To już ostatni z serii wpisów na podstawie książki “How to style your brand” Fiony Humberstone. Autorka przedstawiła w niej metodę tworzenia identyfikacji wizualnej inspirowaną czterema porami roku. Tym razem dowiesz się czym charakteryzuje się marka-zima.
Zima to sezon skrajności. Ta z naszych marzeń to zasłane białym puchem ulice, mróz i cudowne słońce, dzięki któremu drobinki śniegu mienią się w powietrzu. Aż chce się żyć, zrobić orła na ziemi, pozjeżdżać na sankach (dla tych, którym sanki już nie przystoją – na nartach). Częściej jednak spotykamy w Polsce drugie oblicze zimy. Wtedy zalegamy na kanapie z herbatką i ulubionym serialem, bo na zewnątrz buro i ponuro. Pożądamy źródeł ciepła takich jak koc czy kaloryfer. Popadamy w letarg.
Marki zimowe z jednej strony są efektowne, wystawne, luksusowe, a z drugiej twardo stąpające po ziemi i praktyczne. Cechuje je dynamizm, skupienie i bezkompromisowość. Są wiarygodne, co łączy się z ich obiektywizmem i bezstronnością.
Prokrastynacja nie występuje w słowniku Zimy. Zadania są realizowane natychmiast, w sposób jak najprostszy, bez zbędnej otoczki. Zima jest ambitna, inteligentna, zdecydowana, co niewątpliwie przyczynia się do osiągania sukcesów. Potrafi nie tylko snuć ogromne wizje, ale dopracowywać szczegóły. Zasługuje na miano eksperta w swojej dziedzinie. Zimowe marki są bezpretensjonalne, powściągliwe, praktyczne, ale też pewne siebie.
Skupiona i obiektywna Zima może być postrzegana jako nieczuła, oziębła, nie dbające o nic albo zadufana w sobie. Ambicje Zimy mogą być niezrozumiane w otoczeniu. Może mieć problemy z komunikacją, jeśli ktoś nie nadaje na tych samych falach. Zima wypowiada się wprost, bez żartów.
Zimowe biznesy
Zimowy wizerunek pasuje przede wszystkim do biznesów oferujących dobra luksusowe, marek i usług premium. Sprawdzi się w:
- bankowości,
- usługach finansowych,
- firmach technologicznych,
- agencjach digitalowych,
- branży biżuteryjnej,
- biurach podróży organizujących ekskluzywne wycieczki,
- branży odzieżowej,
- branży samochodowej,
- w firmach produkujących duże AGD,
- branży prawniczej.
Kolory
Zimowe kolory są chłodne, mocne, intensywne, czyste. Zima nie boi się neonowych barw.. Możesz wykorzystać srebro i złoto. To jedyna pora roku, do której pasuje czysta biel i czerń. Czerń podkreśla zimowe zamiłowanie do luksusu i dobrego stylu.
Kroje pisma
W przypadku doboru fontów postaw na kontrast między krojami prostymi i minimalistycznymi, a bogatymi, eleganckimi szeryfami.
Wzory i motywy
Zainspirowane mieniącymi się w słońcu płatkami śniegu, zimowe motyw błyszczą. Z tą osobowością harmonizują mocne, geometryczne wzory. Twoim sprzymierzeńcem w kreowaniu zimowego wizerunku będą kryształy, metaliczne elementy, złocenia i srebrzenia, marmur.
