Stoisz przed trudnym zadaniem stworzenia swojego logo? A może planujesz wizualne zmiany na stronie internetowej? W takim razie koniecznie zwróć uwagę na psychologię kolorów. Co to takiego? Zbiór zasad, które pomogą Ci dobrać odpowiednie barwy dla twojej marki. Chcesz wiedzieć więcej? Zapraszam do lektury.
Na początek warto wspomnieć o tym, że kolor ma znaczenie! W dobie testów A/B wiele firm otwarcie mówi o tym, że drobne zmiany, takie jak inny kolor przycisku CTA czy dodanie kolorowej ramki na karcie produktu sprawiły, że konwersja znacząco wzrosła. Z takimi danymi nie warto nawet dyskutować. Czas zabrać się za analizę własnej palety barw.
Czy kolory królujące w twojej komunikacji wizualnej są spójne z wartościami twojej firmy? Czy pasują do grupy docelowej? Czy pozytywnie wpływają na odbiór oferowanych przez ciebie produktów i usług? A może wręcz przeciwnie? Niestety, czasami zły dobór kolorów może sprawić, że klienci chętniej rezygnują z danej marki. Szybciej opuszczają stronę internetową lub po prostu nie skupiają swojej uwagi na ofercie. Właśnie dlatego warto znać kilka podstawowych zasad dotyczących kolorów i ich wpływu na odbiorców.
Funkcje koloru
Zacznijmy od tego, że pokrótce omówimy najważniejsze funkcje koloru w marketingu.
- Funkcja estetyczna – chyba najbardziej podstawowa. To od doboru właściwych kolorów zależy czy klient przekona się do twojego wizerunku i czy skorzysta z twojej oferty. Mowa tu nie tylko o stronie internetowej, ale też kolorach ulotek, wizytówek czy innych materiałach reklamowych. Cała komunikacja powinna być spójna kolorystycznie.
- Funkcja emocjonalna – kolory potrafią wzbudzić w nas mnóstwo emocji i przywołać konkretne skojarzenia. Chcesz sprzedać wycieczkę, wybierz słoneczny, żółty odcień, który sprawi, że klienci zapragną wakacyjnego ciepła. Planujesz sprzedać ekologiczną żywność? Postaw na przyjemną zieleń, która skojarzy się klientowi z naturą i bezpieczeństwem… Zastanów się chwilę, czy tobie kolory nie kojarzą się z konkretnymi wartościami i uczuciami? Twoi klienci mają tak samo. Warto wpłynąć na ich emocje doborem odpowiednich barw.
- Funkcja informacyjna i konstrukcyjna – kolory pomagają w szybkim, prostym i jasnym przekazie informacji. Wystarczy, że najważniejsze informacje na stronie podkreślisz wyrazistym kolorem lub osadzisz je w kolorowej ramce, a klient od razu zwróci na nie uwagę. Kolory sprawią też, że zaprojektowanie czytelnej i estetycznej strony internetowej czy materiałów promocyjnych nie będzie takie trudne.
- Skojarzenie z marką – może to nie jest funkcja podstawowa, ale warto o tym pamiętać. Jeśli twoja komunikacja będzie oparta na konkretnych kolorach, z czasem klienci zaczną kojarzyć je właśnie z Twoją marką. Przykłady? Fiolet od razu kojarzy nam się z pyszną czekoladą, czerwień ze słodkim napojem, a żółta litera M? Na pewno sami wiecie.
Jaki kolor będzie odpowiedni dla Twojej firmy?
Skoro wiemy już, że warto zastanowić się nad prawidłowym wyborem kolorystyki w komunikacji marketingowej, czas na krótkie zestawienie najpopularniejszych barw i ich „właściwości”.
Kolor czerwony
To chyba jeden z bardziej wyrazistych kolorów, który może wywoływać skrajne emocje. Z jednej strony kojarzy nam się z głębokim uczuciem (komunikacja walentynkowa) oraz z świąteczną atmosferą. Z drugiej kojarzy nam się z zagrożeniem, pobudza do działania i stawia w stan gotowości.
Czy czerwień to dobry kolor do komunikacji marketingowej? Tak, ale tylko wykorzystana z umiarem. W małych ilościach wpłynie na Klienta pobudzająco. Zachęci do działania i do zakupu. W nadmiarze może powodować rozdrażnienie i chęć zamknięcia strony internetowej.
Wykorzystuj czerwień do najważniejszych akcji promocyjnych, podkreślaj nią najbardziej istotne informacje. Używaj jej także do przycisków CTA, to powinno pomóc klientom w decyzji zakupowej.
Kolor pomarańczowy
Równie wyrazisty, co czerwień, ale pozbawiony agresywnych konotacji. Kojarzony raczej z pozytywnym nastawieniem i przyjemną, optymistyczną energią.
Pomarańczowy również motywuje do działania, więc jeśli nie chcesz zbyt często używać mocnej czerwieni, ten kolor może okazać się jej dobrym zamiennikiem.
Pomarańczowe logo firmy? Czemu nie. Jeśli zajmujesz się branżą kreatywną, rozrywkową lub dziecięcą, ten kolor będzie odpowiedni dla ciebie.
Kolor żółty
Kolejny wyrazisty kolor, który przykuje uwagę odbiorców. Nie jest to już jednak barwa, która dobrze będzie wyglądała na przyciskach CTA. Żółty można wykorzystać do przykucia uwagi, podkreślenia najważniejszych informacji.
Jest to barwa, która kojarzy się z energią, słonecznymi wakacjami, wolnością, brakiem ograniczeń, ale też kreatywnością. Właśnie dlatego jest to kolor często wykorzystywany w branżach kreatywnych i technologicznych.
Chcesz, by twoja firma kojarzona była z pozytywnym nastawieniem do świata, a jednocześnie nowoczesnością i innowacyjnością. Postaw na kolor żółty.
Kolor zielony
Intensywne kolory nie wpisują się w wizję twojej firmy? Postaw na spokojną zieleń. Ta kojarzy się z bezpieczeństwem, naturą i harmonią. Jest to też kolor, który podświadomie wpływa na odbiór twojej firmy, jako rzetelnej i wiarygodnej. Może właśnie dlatego zieleń często wybierana jest przez branże bankowe i medyczne.
Gdzie jeszcze warto postawić na zieleń? Zdecydowanie wszystkie biznesy związane z naturą. Eko żywność, rośliny, zdrowy styl życia… zieleń w komunikacji sprawi, że klienci uwierzą w Twoje czyste intencje i obdarzą zaufaniem twoją firmę.
Kolor niebieski
To kolejna barwa, która wpływa na zaufanie do danej marki. Kolor niebieski kojarzy się ze stałością, lojalnością, wiarygodnością i profesjonalizmem.
Jest to barwa, która bardzo często wykorzystywana jest w logo banków, firm analitycznych, kancelarii prawnych, a także w branżach naukowych. Kolor niebieski wybrali też tacy giganci, jak Facebook czy Twitter, co miało wpłynąć na ich wiarygodny i stabilny wizerunek.
Kolor fioletowy
Często kojarzony z głęboką duchowością i luksusem, ale także z kreatywnością i innowacyjnością. Jest to kolor, który otwiera wyobraźnię i pobudza do działania, a przy tym wpływa na postrzeganie marki, jako tej zaangażowanej w swoje wartości i dobro klienta.
Kto najczęściej wykorzystuje fiolet? Przede wszystkim branże artystyczne oraz te zajmujące się dobrami luksusowymi. Perfumy, design, biżuteria… Jest to też kolor chętnie wybierany przez branżę kreatywną i związaną z duchowością.
Kolor czarny
Kojarzony przede wszystkim z bezpieczeństwem, niezawodnością i prestiżem. Z jednej strony mroczny, z drugiej bardzo elegancki. Należy wykorzystywać go z umiarem i rozsądkiem, ale dobrze wpisany w komunikację potrafi odmienić wizerunek firmy.
Zwróć uwagę, że najbardziej prestiżowe marki świata, które nie muszą bać się żadnych kolorów, chętnie sięgają właśnie po czerń, która podkreśla ich pozycję.
Kto może postawić na czerń? Marki motoryzacyjne i designerskie, ale też firmy zajmujące się ochroną i szeroko pojmowanym bezpieczeństwem. Dla nich czerń będzie właściwym wyborem.
Kolor biały
Biel kojarzona z uniwersalnością, delikatnością, subtelnością i niewinnością. Naturalna, spokojna, transparentna… Kojarzy się z czymś przyjemnym i uczciwym, dlatego warto wykorzystywać ją w komunikacji o nowościach, a także podczas przygotowywania ważnych ofert. Oczywiście biel zawsze musi wystąpić w towarzystwie, ale ważna jest tutaj równowaga.
Kolor biały wykorzystywany jest często w branży ślubnej, kosmetycznej i dziecięcej. Sprawdza się także przy środkach czyszczących, podświadomie podkreślając ich cudowne moce czyszczące.
Pamiętaj o kontekście kulturowym
Czy wiesz, że czerń, kojarzona w naszej kulturze z żałobą, w kulturze dalekiego wschodu symbolizuje szczęście? Tam kolorem żałobnym jest biel, która u nas mocno kojarzona jest z narodzinami.
Czerwień w Chinach to symbol szczęścia (panny młode często ubierają czerwone suknie), ale już w krajach Afryki Południowej może być potraktowana, jako bluźnierstwo. Z kolei w buddyzmie zarezerwowana jest do zapisu nazwisk osób zmarłych. Wyobraź sobie, że w takiej kulturze wręczasz komuś czerwoną wizytówkę… Nasz energetyczny, żółty kolor kojarzony z wakacjami, we Francji symbolizuje niewierność, więc lepiej nie stosować go w ofertach na ten rynek. Fiolet, kojarzony w naszej kulturze z luksusem, w Tajlandii jest kolorem żałobnym, więc trudno byłoby o udaną kampanię reklamową opartą na tej barwie.
Takich kolorystycznych sprzeczności jest mnóstwo. Dlaczego o tym piszę? Ponieważ kolory mają znaczenie! Są osadzone w tradycji, historii, kulturze danego kraju. Jeśli Twój biznes jest gotowy na podbicie kolejnych rynków, nie zapomnij sprawdzić, czy kolory, którymi aktualnie komunikujesz się z odbiorcami, pozwolą Ci na udany start w innych regionach świata. Może w skrajnych sytuacjach warto zastanowić się nad zmianą wizualnej komunikacji marki?
Wybierz kolor, który wprowadzi twoją firmę w nowy wymiar
Ten krótki przewodnik po kolorach powinien rozjaśnić Ci temat doboru odpowiednich barw, jeśli jednak nie chcesz się w to zagłębiać i nie czujesz się na siłach, by podejmować kolorystyczne decyzje, zgłoś się do mnie.
Niezależnie od tego czy potrzebujesz nowego logo, nowej szaty graficznej strony, kampanii reklamowej czy bannerów promocyjnych, podpowiem ci, jakie kolory będą najlepsze w danej sytuacji, Które odcienie warto wykorzystać w przypadku twojej firmy i jak wprowadzić modyfikację do istniejącej już bazy kolorów, by konwersja była lepsza. Razem na pewno znajdziemy rozwiązanie, które będzie idealne dla twojego biznesu.
