Koncepcję czterech pór roku odkryłam dzięki książce “How to style your brand” Fiony Humberstone. To bardzo intuicyjny system ułatwiający tworzenie logo, dobór krojów pisma, tekstur, kolorów, deseni, a nawet określenie, jak powinny wyglądać fotografie, których używasz promując swoją markę. Dziś nadszedł czas na Lato.
Lato atakuje nas falą gorąca, przytłacza skwarem. Młodzieńcza energia Wiosny przygasła. Wszystko jest bardziej statyczne, spokojne, harmonijne. Szybkie zmiany w firmach letnich nie są mile widziane w przeciwieństwie do przemyślanych procesów i struktur. Lato stawia na wydajność, produktywność i doskonałą organizację. Letni wizerunek wiąże się nierozerwalnie z dobrą jakością, profesjonalizmem i zwracaniem uwagi na detale. Dążenie do perfekcji może spowalniać, jednak marki letnie trzymają się założonych terminów i dobrze je szacują. Można na nich polegać. Są z natury powściągliwe i skryte w opiniach. Letni wizerunek to elegancja, wdzięk i styl okraszone nutą romantyzmu i intuicji. Letnie marki są wspierające, wrażliwe, odpowiedzialne.
Lato może wpaść w pułapkę zbytniej formalności i nieprzystępności. Można odnieść wrażenie, że marka jest nudna, brak jej spontaniczności i nie ma za wiele do powiedzenia.
Letnie biznesy
Ten typ sprawdzi się:
- w biznesach związanych z branżą ślubną np. organizacja ślubów, salon sukien ślubnych, stylistki/styliści,
- u florystek/florystów,
- u fotografek/fotografów,
- w biznesach kreatywnych np. graficzki/graficy, projektantki/projektanci wnętrz, projektantki/projektanci biżuterii,
- u muzyczek/muzyków klasycznych,
- w biznesach kojarzących się z powagą np. prawniczki/prawnicy, radczynie/radcy prawni, księgowe/księgowi.
Kolory
Upalne dni wymagają słodzenia zimnymi, wygaszonymi barwami. Letnie kolory są delikatne, przytłumione, wyblakłe. Kolorystyka ma wyrażać spokój, harmonię, współgrać z elegancją i profesjonalizmem.
Kroje pisma
Inspiracją do wyboru kroju pisma dla marki-lata mogą być zaproszenia ślubne. Postaw na kroje typu script (pismo odręczne, kaligrafia) oraz klasyczne i eleganckie kroje szeryfowe.
Wzory i motywy
W letnich wizerunkach powinny królować płynne, eleganckie linie. Jeśli Twoja marka idzie w stronę romantyzmu i rozmarzenia możesz zainspirować się stylem vintage, dodać delikatne motywy kwiatowe czy subtelne akcenty malowane akwarelą. Jeśli motyw oddaje jakość, bogactwo i ponadczasowość zdecydowanie pasuje do profesjonalnego i eleganckiego Lata.
