Przyszedł czas na identyfikację wizualną dla twojej firmy. Zaczynasz poszukiwania projektanta graficznego do wykonania tego zadania. Po kilku rozmowach masz mętlik w głowie. Każdy grafik proponuje ci coś innego. Ostatecznie nie wiesz jakie pliki powinnaś/powinieneś otrzymać. Ile ma ich być i jakie mają mieć formaty?
Wszystko zależy od tego czy logo będą posługiwać się wyłącznie profesjonalni graficy czy również pracownicy działu marketingu, którzy używają na co dzień pakietu Office i Canvy. Ten artykuł ułatwi ci sprawdzenie czy otrzymasz wszystko czego potrzebujesz.
Różne wersje logo
Znak firmowy powinien zostać zaprojektowany w kilku wariantach, ponieważ będzie pojawiać się na różnego typu materiałach. Za podstawę przyjmij logo w układzie horyzontalnym i wertykalnym. Opcjonalnie projektant może przygotować dla ciebie wersję wyłącznie z sygnetem, logotypem, sloganem, jeśli będziesz używać ich samodzielnie w swojej komunikacji marketingowej (sygnet może wystąpić np. jako favikona na stronie WWW).
Kolorystyka
W wersji podstawowej otrzymasz logo w kolorze. Opcjonalnie grafik może opracować wersję w kontrze (do stosowania na ciemnych tłach), wersję monochromatyczną (odcienie jednej barwy, najczęśc iej szarości) oraz wersję achromatyczną (czarno-białą przydatną do tłoczenia czy grawerów). Wspomniane warianty przydadzą się, gdy logo zawiera elementy, które się przenikają i zamiana na postać jednobarwną wcale nie jest oczywista. Przy prostych znakach można pominąć pliki dodatkowe.
Pliki z logo powinny być zapisane w dwóch przestrzeniach kolorystycznych:
- CMYK (pliki do druku)
- RGB (pliki do wyświetlania na ekranie/do Internetu).
To bardzo dobra praktyka. Oczywiście da się dokonać automatycznej konwersji, jednak znak firmowy nie będzie wyglądać tak atrakcyjnie. Ucierpią szczególnie żywe, jaskrawe kolory. Dobór składowych kolorów przez projektanta to gra warta świeczki. Daje gwarancję na użycie zawsze tych samych odcieni. Dodatkowo możesz otrzymać od grafika listę ze składowymi barw CMYK, RGB i kodami HEX. Dzięki wykazowi, osoby nie zajmujące się profesjonalnie grafiką, poradzą sobie z wykorzystaniem kolorystyki logo w prezentacja czy postach do Social Mediów. Dzięki plikom w RGB i CMYK oraz liście składowych kolorów działania wizerunkowe marki będą uporządkowane i spójne.
Pliki wektorowe to podstawa
Przekazanie plików wektorowych, jako rezultat prac, nie powinno podlegać dyskusji. Pliki te przydadzą się przede wszystkich profesjonalistom, którzy będą przygotowywać dla ciebie materiały marketingowe, takie jak strona WWW czy ulotki. Bazując na dokumencie wektorowym, za pomocą specjalistycznego oprogramowania, projektant przygotuje inne formaty plików. Pliki wektorowe mają różne rozszerzenia np. EPS, AI, CDR, PDF, przy czym plik PDF jest najbardziej praktyczny. Po pierwsze można podejrzeć jego zawartość w programie do przeglądania PDF (np. Adobe Reader), a nawet w przeglądarce internetowej (np. Chrome). Po drugie PDF wykazuje zgodność ze znanymi mi aplikacjami do projektowania graficznego. Format PDF będzie wystarczający, jeśli twoje logo będzie używane wyłącznie przez grafików.
Pliki gotowe do użycia bez specjalistycznego oprogramowania
Jeśli nie współpracujesz na co dzień ze specjalistą poproś projektanta o pliki opisane poniżej. Umożliwią one umieszczenie logo w prezentacji czy w Social Mediach.
Plik PNG, w przestrzeni kolorystycznej RGB, wykorzystasz w Internecie. Powinien zostać zapisany bez tła, dzięki czemu łatwo zastosujesz go jako znak wodny na zdjęciu lub umieścisz w instagramowym poście.
Plik JPG w wysokiej rozdzielczości (300dpi) zapisany w przestrzeni CMYK nadaje się do druku. Używaj go w wyjątkowych przypadkach, jeśli niemożliwe jest wykorzystanie pliku wektorowego. Plik JPG ma tło.
Jeśli pracujesz w bardzo popularnej wśród właścicieli małych biznesów Canvie zapytaj projektanta o plik SVG. Łatwo zaimportujesz go do wspomnianej aplikacji internetowej. Jest to plik wektorowy, więc przy skalowaniu logo nie będzie tracić na jakości.
