Zastanawiasz się nad zmianą swojego logo? Czy wiesz, że większość światowych, rozpoznawalnych marek, jakie znasz takie zmiany ma już za sobą? Pepsi, KFC, Coca Cola, Google… wymieniać można długo. Możesz mieć pewność, że oni też zastanawiali się nad podjęciem takiego działania, ale ostatecznie się na nie zdecydowali. Dlaczego? Powodów mogło być kilka, dzisiaj przybliżę Ci nieco, kiedy warto przeprowadzić rebranding marki i w jakim stopniu można to zrobić.
Ewolucja czy rewolucja?
Myśląc o zmianie logo musisz zastanowić się czy masz w sobie gotowość na przyjęcie zupełnie nowego wizerunku swojej marki czy może chcesz go tylko odświeżyć? Na początku warto więc przybliżyć trzy ważne pojęcia, które nieco rozjaśnią sprawę. Chodzi o lifting, redesign i rebranding.
Lifting logo to jego delikatna modyfikacja, odświeżenie i nadanie współczesnego wyrazu. Mowa tu np. o lekkiej zmianie kolorystyki czy unowocześnieniu formy. Często wiąże się też z przystosowaniem logo do nowoczesnych nośników, z których jeszcze kilka lat temu nie zamierzano korzystać.
Redesign to nieco głębsza forma zmiany istniejącego logo. Tutaj nie mówimy już o delikatnej modyfikacji, ale o mocno widocznych zmianach. Logo po redesignie powinno jedynie nawiązywać do poprzedniej wersji.
Tego typu działania są widoczne już na pierwszy rzut oka, dlatego warto się do nich odpowiednio przygotować. Powstanie nowej wersji logo wiąże się nie tylko z dogłębnymi konsultacjami z właścicielem marki, ale także z analizą rynku i konkurencji. W końcu chodzi o to, by firma zyskała nowy, lepszy wygląd, który zostanie dobrze przyjęty przez odbiorców.
Rebranding to najszersza i najbardziej wymagająca zmiana w wizerunku marki. Jest to nie tylko zmiana logo, ale też zbudowanie na nowo całej komunikacji firmy. Chodzi tu o zupełnie nowy start, który ma zapewnić marce zupełnie inną, lepszą jakość.
Tutaj potrzebny jest nie tylko dokładnie przygotowany brief, ale już pełna strategia planowanych działań. Warto pamiętać też o tym, że rebranding nie należy do szybkich akcji. Tutaj potrzebny jest czas i pełne zaangażowanie. Czasami przeprowadzenie takiego procesu może trwać nawet kilka miesięcy.
No dobrze, mam nadzieję, że nie przestraszyłam Cię tym wstępem. Oczywiście to wszystko może brzmieć groźnie, ale pamiętaj, że przez wszystko da się przejść. Wystarczy tylko odrobina zaangażowania i odpowiednie wsparcie, a efekty mogą być naprawdę zaskakująco dobre! Znasz już wszystkie opcje zmian, teraz pozostaje sobie odpowiedzieć na pytanie, kiedy warto się na nie zdecydować.
Zmiana logo – kiedy warto się na nią zdecydować
Przestarzały wizerunek marki
Pierwszym i chyba najbardziej powszechnym powodem, dla którego warto zastanowić się nad odświeżeniem wizerunku jest przestarzały wygląd logo. Nie ma się co oszukiwać. Świat nie stoi w miejscu, a jedyne co trwa, to ciągła zmiana. Nie bój się wprowadzić jej też do swojej firmy. Czasami lekkie odświeżenie logotypu już może znacznie poprawić odbiór twojej działalności na rynku. W końcu nie musisz od razu decydować się na pełen rebranding.
Dodatkowe korzyści nawet z niewielkich zmian? Znacznie łatwiejsza praca z logotypem. Nie ma co ukrywać, dawniej logo często było tworzone „na kolanie” bez oznaczenia wykorzystanych fontów, bez wektorowych grafik. Dzisiaj trudno już pracuje się na takich materiałach, a wpisanie tego typu logo, np. w duży banner czy na stronę internetową bywa bardzo problematyczne.
Poszukiwanie nowej grupy odbiorców
Twoja firma stale się rozwija, a Ty wiesz, że jej potencjał nie jest jeszcze wykorzystany w pełni? Pamiętaj, że ludzie są wzrokowcami. Może logo, które prezentujesz nie przemawia do szerszej grupy odbiorców? Spróbuj wyróżnić się na tle innych, zadbaj o nowe, ciekawe logo i dotrzyj z nim do większej ilości Klientów.
UWAGA! Przy tego typu zmianach pamiętaj o kampanii informacyjnej. Szukasz nowych Klientów i to jest ok, ale nie zapominaj o swoich stałych odbiorcach, którzy mogą czuć się zagubieni. Odpowiednio wcześnie poinformuj ich o tym, że szykujesz pewne zmiany, a później nie daj im zapomnieć, że to dalej firma, którą lubią, ale z nieco nowszym, lepszym wyglądem.
Rozwój firmy
Jeśli z biegiem lat Twoja firma poszerzyła zakres oferowanych produktów czy usług, a stare logo przestało pasować do tej szerokiej działalności, warto pomyśleć nad zmianą. Logo powinno być jasnym komunikatem i pasować do każdej komórki Twojej firmy.
Pamiętaj, że logo niedopasowane do działalności firmy może być sprzecznym komunikatem dla Twoich potencjalnych Klientów. Prościej? Złe logo to mniejsze obroty, a tego z pewnością nikt by nie chciał.
Zmiana nazwy i struktury firmy
Jeśli w Twojej firmie zaistniały znaczące zmiany organizacyjne, nie ukrywaj tego przed Klientami. Oni i tak się o tym dowiedzą😉 Dodanie małych inicjałów nowego właściciela czy nowej formy prawnej pod istniejącym logo nie jest najlepszym rozwiązaniem.
Przekuj zmiany w atut. Ograj, tak jakby to była najlepsza kampania reklamowa. Zmień logo, jasno komunikuj, że zmieniacie się na lepsze, a odbiorcy tylko na tym skorzystają. Przekonasz się, że to będzie doskonały ruch!
Oczywiście powodów do zmian może być tyle, ile firm na rynku. Wyżej opisałam tylko te najbardziej popularne i oczywiste. Jeśli Ty zastanawiasz się nad zmianą z zupełnie innej przyczyny, nie oznacza to, że twoje przemyślenia są złe. Twoja motywacja może być równie dobra, w końcu to ty najlepiej znasz swoją firmę.
Nadal nie wiesz czy zmienić swoje logo?
Trudno podjąć decyzję za kogoś. Nie ma co ukrywać, to twoja firma i twoja odpowiedzialność. Moim zdaniem jest wiele sytuacji, w których odświeżenie lub zupełna zmiana logo może przynieść mnóstwo korzyści, jednak nie ma się co oszukiwać. Jest to proces, który wymaga pracy, zaangażowania, czasu, no i budżetu.
Najważniejsze, by taka decyzja nie była podjęta pod wpływem chwili. Warto dobrze ją przemyśleć, poprzedzić analizą konkurencji, badaniem grupy docelowej i analizą własnych wyników finansowych.
No i na koniec, nie można zapomnieć o aktualnych odbiorcach. Oni przede wszystkim zasługują na jasną komunikację i informowanie na bieżąco o zmianach.
