Obranie kierunku w jakim ma podążać wizerunek twojej marki wcale nie jest proste. Pomocna może być koncepcja czterech pór roku. Zetknęłam się z nią w książce “How to style your brand” Fiony Humberstone. Jest to najbardziej intuicyjny system z jakim się spotkałam. Nie sprawi problemu nawet laikowi. Dopasowanie pory roku do marki odbywa się w dużej mierze na poziomie odczuć i emocji. Znalezienie pory roku, jaką jest twoja marka ułatwi stworzenie logo, dobór krojów pisma, tekstur, kolorów, deseni, a nawet określenie, jak powinny wyglądać fotografie, których używasz.
Zacznę od początku. W tym wpisie poznasz charakterystykę marki-wiosny.
Marek Grechuta śpiewał “Zapachniało, zajaśniało – wiosna ach to ty” – od razu na myśl przychodzą miłe skojarzenia. Taka pozytywna energia płynie od marki wiosennej wartkim strumieniem. Marka-wiosna jest radosna i optymistyczna. Wyskakuje z nowymi pomysłami niczym krokusy i przebiśniegi na tle szaroburej ziemi. Myśli przyszłościowo, szybko podejmuje decyzje, jest kreatywna. Łapie kilka srok za ogon, co może prowadzić do niezrealizowania części projektów.
Jesteś znużona/znużony życiem, zmęczona/zmęczony codziennymi obowiązkami? Wiosna zainspiruje cię i podniesie na duchu. Brand reprezentujący ten typ osobowości skupia się na ludziach i budowaniu społeczności. Doskonale się komunikuje, jednoczy, tworzy relacje. Dodatkowo dużą wagę przykłada do prostoty, transparentności i przejrzystości swoich działań.
Wiosna może porwać cię w wir zabawy i uraczyć dobrym żartem. Ma w sobie młodzieńczą fantazję, więc język, jakim się komunikuje jest lekki, swobodny, czasem zabawny. Zamiłowanie do harcy i psot może wyjść wiośnie bokiem, gdy zostanie uznana za niestabilną, niepoważną i beztroską.
Wiosenne biznesy
Marka-wiosna odnajdzie się w branżach opartych o porozumienie, otwartość i zaufanie. Pomaganie i budowanie relacji to domena wiosny. Ten typ sprawdzi się:
- w firmach zajmujących się komunikacją np. agencje PR i marketingowe,
- w markach związanych z branżą kreatywną np. graficzki/graficy, fotografki/fotografowie, agencje kreatywne,
- u rękodzielniczek/rękodzielników,
- w branży dziecięcej np. przyjęcia dla dzieci, zabawki i ubranka dla dzieci, żłobki, przedszkola,
- u nauczycielek/nauczycieli, trenerek/trenerów, coacherek/coachów.
Kolory
Wiosna napawa nasze oczy feerią barw, stąd paleta kolorystyczna dla tej osobowości jest dość szeroka. Zainspiruj się barwami wiosennych cebulek, kwiatów, pierwszych liści. Zapomnij o neonowych różach i zieleniach. Wybierz coś bardziej stonowanego. Korzystaj do woli z pastelowych barw. Kolory mają być ciepłe, jasne, lekkie, czyste.
Kroje pisma
Z wiosennym biznesem zgrają się dobrze kroje bezszeryfowe oraz imitujące pismo odręczne. Kształt liter powinien być zaokrąglony, a sam font lekki, przejrzysty. Znakom ciężkim, znacznie pogrubionym, o ostrych krawędziach powiedz stanowcze NIE!
Wzory i motywy
Wiosna to poruszenie i ożywienie! Wybieraj wzory, które dają złudzenie ruchu, są energetyczne i radosne. Wypróbuj kropki, fale, zaokrąglenia. Wiośnie pasują wzory rysowane ręcznie, bazgroły, maźni ęcia – może być trochę beztrosko i bałaganiarsko. Pamiętaj – wiosna to również prostota i przejrzystość. Wykorzystaj czyste i lekkie tekstury. Wizerunek marki możesz wpleść iskrzące się, migotliwe, niczym promienie słońca, elementy.
